• اهواز- پایگاه خبری رهرو نیوز، زهره کریمی:

    در دنیای امروز، رسانه‌ها بیش از آنکه صرفاً وسیله‌ای برای انتقال پیام باشند، نقش مهمی در شکل‌دادن به رفتارها و تصمیم‌های سیاسی شهروندان ایفا می‌کنند. یکی از اصلی‌ترین نمودهای مشارکت سیاسی، انتخابات است؛ لحظه‌ای که مردم فرصت می‌یابند تا به‌طور مستقیم در سرنوشت جمعی خود نقش داشته باشند. اما پرسش مهم این است: چگونه می‌توان مردم را برای مشارکت بیشتر در این فرآیند ترغیب کرد؟

    یکی از پاسخ‌های جدی و عملی به این سؤال، از دل رسانه‌ها بیرون می‌آید. رسانه‌ها می‌توانند پیوندی میان جامعه و سیاست ایجاد کنند؛ پلی برای عبور از بی‌تفاوتی، بدبینی یا بی‌اعتمادی. وقتی مردم احساس کنند صدای‌شان شنیده می‌شود و رأی‌شان تأثیرگذار است، انگیزه بیشتری برای مشارکت پیدا می‌کنند. این وظیفه رسانه‌هاست که فضا را برای چنین احساسی فراهم کنند.

    نخستین قدم در این مسیر، آگاهی‌بخشی شفاف و هدفمند است. بسیاری از افراد نه از روی بی‌علاقگی، بلکه از سر بی‌اطلاعی یا سردرگمی در انتخابات شرکت نمی‌کنند. رسانه‌ها باید بتوانند اطلاعات دقیق، قابل اعتماد و بی‌طرف درباره نامزدها، برنامه‌ها و اهمیت انتخابات در اختیار مردم قرار دهند. استفاده از زبان ساده، جذاب و متناسب با گروه‌های مختلف جامعه، از جمله جوانان، اقشار کم‌برخوردار یا گروه‌های در معرض طرد، اهمیت دوچندان دارد.

    از سوی دیگر، نباید از قدرت شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های نوین غافل شد. امروز بیشتر مردم اخبار خود را نه از تلویزیون یا روزنامه، بلکه از طریق گوشی‌های همراه و فضای مجازی دریافت می‌کنند. این فضاها اگرچه مستعد شایعه‌پراکنی و تحریف واقعیت هستند، اما در عین حال بستری بی‌بدیل برای گفت‌وگو، تبادل نظر، شکل‌گیری افکار عمومی و بسیج اجتماعی‌اند. اگر محتوای سیاسی در این فضاها به‌درستی تولید و توزیع شود، می‌تواند مشارکت را افزایش دهد.

    همچنین استفاده هوشمندانه از بازاریابی سیاسی سنتی هم همچنان کارآمد است. مردم نیاز دارند احساس کنند که نامزدها دغدغه‌های واقعی آنها را می‌فهمند و برایشان برنامه دارند. تأکید بر مسائل ملموس مانند بیکاری، تورم، سلامت، آموزش یا آسیب‌های اجتماعی، در کنار چهره‌هایی که برای مردم آشنا و مورد اعتماد هستند، تأثیر بسزایی در ترغیب به مشارکت دارد.

    در این میان، رسانه‌ها می‌توانند نقش ناظر را نیز ایفا کنند؛ با برجسته‌سازی مطالبات عمومی و نقد عملکرد گذشته، احساس «ضرورت تغییر» را به مردم منتقل کنند. این احساس اگر در قالب تحلیل‌های منصفانه و واقع‌گرایانه به مخاطب منتقل شود، انگیزه برای رأی دادن را بالا می‌برد. مردم وقتی احساس کنند که با حضورشان می‌توانند مسیر را اصلاح یا آینده را متفاوت رقم بزنند، دیگر تنها تماشاگر صحنه سیاست نخواهند بود.

    از سوی دیگر، احساس اثربخشی رأی از عوامل کلیدی مشارکت است. رسانه‌ها باید این حس را تقویت کنند که رأی هر فرد مهم است و می‌تواند در نتیجه نهایی مؤثر باشد. تقویت این باور، به‌ویژه در جوانان و اقشار کم‌برخوردار، می‌تواند فضای سرد انتخاباتی را گرم کند.

    نکته‌ای که نباید از نظر دور داشت، شناخت ویژگی‌های مخاطبان و تولید محتوای متناسب با سن، سطح تحصیلات، دغدغه‌ها و زبان روزمره آنان است. رسانه‌ای که از مردم فاصله بگیرد، نه شنیده می‌شود و نه تأثیری بر رفتار آنان خواهد داشت. در عوض، رسانه‌ای که بتواند با مردم حرف بزند، نه از بالا به پایین، بلکه از دل جامعه، شانس بیشتری برای اثرگذاری خواهد داشت.

    در نهایت، رسانه‌ها با ترکیب آگاهی‌بخشی، اعتمادسازی، استفاده از ابزارهای خلاقانه و هم‌دلی با مخاطبان، می‌توانند مشارکت را از یک وظیفه خشک و بی‌روح، به یک حرکت اجتماعی پرشور و آگاهانه تبدیل کنند. مشارکتی که تنها با تبلیغات سطحی ممکن نیست، بلکه نیاز به پیوندی واقعی میان مردم، رسانه‌ها و آینده دارد.

      • منبع خبر : پایگاه خبری رهرو نیوز